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网页专题如何让党媒主题宣传出彩出新

  近年来,主题宣传已成为党新闻宣传工作的一个好抓手,做好主题宣传是党媒的职责所在。在海量资讯背景下,形式创新与内容创新相结合,可以实现主题宣传的新突破。主题宣传的出彩出新,网页视觉传达功不可没,优秀的视觉传达能为网页争取到更多的浏览量,更直观地向受众传达主题信息。新闻网站的专题页,以文字、图片、动画、音频、视频等多种形式,增强了新闻报道的深度和感染力,强化了网页的视觉传达,实现了主题宣传出彩出新。

  视觉传达在网页设计中的应用,成为优化网页的突破关键,也是寻求其发展方向的有效途径。本文结合工作实际,就全媒体时代视觉传达在网页设计中的应用进行一些探讨。

  成功的网页设计首先要突出主题,其次是传播信息,需要视觉编辑具备创新意识。网页设计创意是关键,创意点只需一个,遵循“少即是多”的原则,通过一个创意点做发散性思维创作。“少即是多”是设计中的黄金法则,这是20世纪20年代德国现代主义建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的建筑设计哲学理论,其意是去除多余繁缛的装饰,强调功能性,现在这个设计哲学理论多被运用在现代视觉传达设计上。《甲子弦歌——热烈庆祝广西壮族自治区成立60周年融媒体报道》网页专题,是2019年广西新闻网为展示广西壮族自治区成立60年来的辉煌成就而开设的大型网络专题。网页以一幅卷轴为创意设计点,把所有内容展现在卷轴上,贯穿整个网页,将广西美如画卷的山水和文化内涵表现得淋漓尽致。网页完美展示信息的同时,又能表达出艺术美感和多层内涵。

  人们获取的外界信息80%来源于视觉系统。图形是一种视觉语言,其在视觉生理上传达速度比文字快,它有传达文字无法表达意思的能力。正如希腊剧作家欧里庇得斯所说,几何是很强大有力的,可是一旦几何和艺术结合起来,它的魅力无人能抗拒。以防城港市新闻网的《哈歌嘹亮 传唱京族耕海情——2018年京族哈节》网页专题为例,网页的头图选择运用了现代艺术设计表现手法,以抽象几何图形概括出传统京族哈妹的形象,图形与版式相互融合,相得益彰。这不但提高了网页设计质量与美感,而且还直观、迅速地传达出所要表达的主题,让网络专题宣传达到事半功倍的效果。

  色彩对人的精神影响是客观存在的。从视觉传达的角度来看,色彩可以反映空间、重量、情感等不同的感受。不同的色彩搭配可以给人们带来不同的情感体验,合理运用色彩能为网页的呈现增加不少感染力,达到吸引点击的效果。网页的配色需要根据主题来定,要符合特定主题的感情色彩。再者,色彩使用种类不宜过多,要把握好色彩本身的情感表达。防城港市新闻网的网页专题《奋斗百年路启航新征程——庆祝中国成立100周年》,通过主题宣传实现红色文化赓续传承与传播创新,用红色文化精神影响普通受众,让更多受众跨越时间和空间限制,利用网络专题形式学党史、知党史、明党史,深刻铭记中国百年奋斗的光辉历程,进一步增强开拓进取的勇气和力量。这个专题选用两种颜色作为主色调,分别是低纯度、高明度的亚金色与高纯度、高明度的深红色。纯而不艳,灰而不脏的亚金色给人一种和谐稳定的感觉,激情澎湃的深红色代表着革命烈士爱党爱国的崇高精神和纯粹信仰。两种颜色的搭配巧妙地凸显出网页为弘扬红色文化、赓续伟大革命精神的主题。

  网页设计不同于传统的静态二维设计,其优势在于利用技术手段,将网页视觉多功能、多维度进行动态展示,受众在浏览网页的同时,通过视觉动画和主观操作,产生更具有代入感的沉浸式浏览体验。《行走黄河滩·我的迁建故事》是荣获第三十届中国新闻奖网络专题一等奖的一部网页作品,该新闻专题以黄河滩区迁建为背景,紧扣脱贫攻坚重大主题。该网页由三大版块组成,其中一个版块以水墨黄河图为载体,将视频、图片、文字、音频、航拍和VR等技术融入画卷,讲述沿线迁建的感人故事。网页以第一视角为画面设计角度,展现出黄河滩区迁建的环境,体验迁建过程中发生的人和事。受众还可以在网页上随意拖动画卷,点击画卷上的人物肖像,了解其背后的故事,让受众在浏览网页时犹如身临其境,产生强烈的代入感。受众在操作网页时有更多的主动权,主观操作有了更多的空间,增加了参与感。网页的交互功能容易得到受众的认可,从而提高网络专题的受欢迎程度。

  综上所述,视觉传达效果是受众对网页的第一印象,形式创新不仅仅服务于内容,它同时与内容一样重要,甚至在新闻传播中起到主导作用。因此,视觉传达的意义尤为重要。作为党媒新媒体平台的视觉编辑,需要把视觉传达设计融入新闻宣传工作中,在创建网络网页专题时,要从网页创意、图形运用、色彩搭配、交互性和动效这几个方面进行布局,以多重有效的途径优化网页视觉效果,使主题宣传出彩出新,提升党媒传播力。

2021-10-02 07:41 发布 浏览